ZARA兩年7次上質(zhì)量黑榜 購物熱高漲透出質(zhì)量軟肋

小新

　　想和意大利米蘭的流行時尚同步？你只需要走進(jìn)開在全國各地的ZARA的店鋪里，滿眼盡是最新一季的流行服裝任你選擇，并且價格實惠，當(dāng)然這是相比較購買國際大牌而言。zara購物熱高漲忽視質(zhì)量軟肋

　　“快時尚”的造福夢

　　事實上，不只是ZARA。這種以“快、狠、準(zhǔn)”為主要特征的“快時尚”正在迅速興起。它追隨追季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。

　　ZARA、H&M、C&A、GAP、UNIQLO等等，越來越多的有著外國血統(tǒng)的，或是本土的“快時尚”品牌快速地進(jìn)駐國內(nèi)商場。最新的款式、時裝大牌的風(fēng)格、低廉的價格和超市化的服裝購物體驗，“快市場”讓追求時髦的人趨之若鶩。

　　同時，“快時尚”正在迅速創(chuàng)造著商業(yè)奇跡。最新的福布斯世界富豪榜上，時裝行業(yè)誰最掙錢，一目了然。

　　在這榜單上我們看到了很多時尚界“大佬”的名字，不過千萬不要認(rèn)為擠進(jìn)榜單的都是做奢侈品生意的大富豪。有15名時尚界人士進(jìn)入了該榜單的前660位的排名。其中“快時尚”品牌掌門人占到了其中的大半。

　　名次最靠前的是第4位的Bernard Arnault，他來自奢侈品大集團(tuán)LVMH，資產(chǎn)410億美元。緊接是排名第7位的Amancio Ortega和排名第13位的Steffan Person，前者來自Zara，后者來自H&M。

　　作為全球最大的服飾零售商Inditex集團(tuán)旗下最著名的子公司，ZARA為母公司貢獻(xiàn)了豐厚的利潤，數(shù)據(jù)顯示，盡管ZARA品牌的專賣店只占Inditex公司所有分店數(shù)的三分之一，但是其銷售額卻占集團(tuán)總銷售額的70%左右。

　　然而，屢屢出現(xiàn)質(zhì)量問題，卻暴露了“快時尚”的軟肋。

　　屢現(xiàn)質(zhì)量問題暴露“快時尚”質(zhì)量軟肋

　　自2006年進(jìn)入中國市場以來，ZARA以超速度、多品種少量、制售一體的效率化經(jīng)營受到白領(lǐng)和時尚人士青睞，不過質(zhì)量問題始終為人詬病。近年來ZARA屢屢成為各地工商、質(zhì)檢部門不合格產(chǎn)品名單中的“?？汀薄?jù)不完全統(tǒng)計，自2009年8月至今，ZARA至少7次陷入“質(zhì)量門”。

　　最近的一次，發(fā)生在4月25日。北京市消費者協(xié)會對ZARA產(chǎn)品再一次查出質(zhì)量問題。ZARA所在的INDITEX集團(tuán)公關(guān)傳訊部對此發(fā)表聲明，稱ZARA服裝“符合最高級別服裝標(biāo)準(zhǔn)”。但北京市消協(xié)人士認(rèn)為聲明“避重就輕”。

　　其實，在質(zhì)量問題上糾結(jié)的“快時尚”品牌，并非只有ZARA一家。H&M也在黑榜上“榮獲”提名。4月29日，國家質(zhì)檢總局公布的H&M不合格產(chǎn)品是H&M嬰兒外套，產(chǎn)品的下擺部位纖維成分及含量不合格。

　　這并不是該品牌第一次被檢出問題。2010年6月，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局曾發(fā)布公告，稱H&M的一款針織休閑上衣PH值不合格。H&M此款針織T恤衫的pH值為8.5，而根據(jù)GB18401-2003標(biāo)準(zhǔn)，紡織類產(chǎn)品PH值要求在4.0~7.5之間，H&M明顯超標(biāo)。

　　被慣壞的洋品牌消費者不介意

　　無論在中文、英文，還是在古老的西班牙諺語里，都能找到同一句話——沉默是金。身為西班牙首富的INDITEX集團(tuán)擁有者Amancio Ortega無疑終身貫徹著這句箴言，不僅個人生活低調(diào)到近乎神秘，也令這種“氣質(zhì)”感染了整個集團(tuán)，確切點說，感染了集團(tuán)管理層和公關(guān)部門。

　　對服裝質(zhì)量的質(zhì)疑聲，ZARA一直采取低調(diào)的方式面對。而對北京消協(xié)的質(zhì)量抽檢，這家在國內(nèi)最著名的“快時尚”品牌總算開了腔。4月29日，ZARA公開表示，認(rèn)可中國質(zhì)量監(jiān)測機(jī)構(gòu)的監(jiān)測結(jié)果，并口頭承認(rèn)服裝質(zhì)量存在問題，將加強(qiáng)質(zhì)量控制進(jìn)行整改，并接受監(jiān)督。

　　ZARA所在的INDITEX集團(tuán)中國區(qū)公關(guān)傳訊總監(jiān)許雪清如此解釋他們的質(zhì)量問題：可能有些供應(yīng)商沒有理解服裝質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，才導(dǎo)致現(xiàn)在情況的發(fā)生，目前相關(guān)貨品都早已下架，ZARA今后將嚴(yán)格遵守中國的標(biāo)準(zhǔn)和法律，并繼續(xù)與消協(xié)溝通，歡迎消協(xié)指導(dǎo)ZARA之后的處理措施。

　　ZARA把質(zhì)量問題推給了供應(yīng)商。顯然，這并不是一個好理由。

　　H&M針對童裝ph值超標(biāo)的回應(yīng)也顯得輕描淡寫。該公司上海公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時表示，被檢測的產(chǎn)品已經(jīng)下架，對已購買該款童裝的消費者承諾全額退貨。但是對于質(zhì)量問題，該人士解釋，要看產(chǎn)品的復(fù)檢結(jié)果。如果沒有問題，還會繼續(xù)上架銷售。

　　對連連查出的質(zhì)量問題，各大“快時尚”品牌都表現(xiàn)的有恃無恐。ZARA第七次身陷“質(zhì)量門”，但風(fēng)波過后一切將一如既往地歸于平靜。對于質(zhì)疑，要么就沉默，要么就三言兩語就敷衍了事。

　　如果說東西方觀念的不同讓ZARA母公司自認(rèn)無錯，那么一紙毋須承擔(dān)后果的空文就是在助長這種自信。好在此次消協(xié)似乎忍無可忍，終于做了從一開始就應(yīng)該做的事——正式對INDITEX集團(tuán)提出批評，這才換來了3年ZARA首開金口。

小新

早就聽說ZARA的質(zhì)量總出問題，沒想到還真是。。