日本服裝無(wú)印良品借中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力

小新

　　繼優(yōu)衣庫(kù)之后，又一日系企業(yè)借中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力。

　　良品計(jì)劃株式會(huì)社會(huì)長(zhǎng)松井忠三25日表示，無(wú)印良品2011年計(jì)劃在日本以外的市場(chǎng)新開(kāi)39家門店，其中在中國(guó)新開(kāi)的店數(shù)占到一半左右，中國(guó)市場(chǎng)成為最重要的海外市場(chǎng)之一。

　　“無(wú)印良品”品牌在中國(guó)上海、北京等地已開(kāi)設(shè)28家門店，在華的銷售額占到整個(gè)無(wú)印良品銷售額的8.7%，今年無(wú)印良品將在中國(guó)新開(kāi)20家門店。

　　松井忠三介紹，該公司目前年銷售額約為1637億日元，截至今年5月末，在日本國(guó)內(nèi)有369家店鋪，在日本以外的海外市場(chǎng)有139家店鋪，到2012年，無(wú)印良品日本以外的銷售額計(jì)劃達(dá)到400億日元，占總銷售額的20%。

　　松井忠三表示，無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)的門店單店銷售業(yè)績(jī)一直在增長(zhǎng)，店鋪數(shù)量增加，但是中國(guó)市場(chǎng)與日本市場(chǎng)有很大的不同：在中國(guó)市場(chǎng)，其服裝占到銷售額的一半左右，食品銷售得很少；而在日本本土，食品等雜貨類產(chǎn)品才是無(wú)印良品收入的主要來(lái)源；另外，無(wú)印良品在日本很少入駐百貨商場(chǎng)，但中國(guó)的百貨商場(chǎng)仍然是消費(fèi)者購(gòu)物的主要場(chǎng)所之一，無(wú)印良品必須進(jìn)入百貨商場(chǎng)開(kāi)店，導(dǎo)致無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)支付的店租占到總銷售額的15%左右，而日本市場(chǎng)只有12%。為降低成本，無(wú)印良品已經(jīng)盡量將在中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品直接在當(dāng)?shù)劁N售，可以節(jié)省10%的物流費(fèi)用。

　　“無(wú)印良品”本意是“沒(méi)有商標(biāo)，同時(shí)優(yōu)質(zhì)”，該公司1979年5月在日本注冊(cè)，崇尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單、自然與合理的價(jià)格，定位與運(yùn)營(yíng)“優(yōu)衣庫(kù)”品牌的日本迅銷公司有類似之處，兩家公司成立接近，同樣采用SPA(自有品牌專業(yè)零售商經(jīng)營(yíng)模式)的商業(yè)模式。不過(guò)，只經(jīng)營(yíng)服裝的迅銷公司2010財(cái)年銷售額達(dá)到8148億日元，而除了服裝之外還銷售食品、家具、家電、文具用品的無(wú)印良品年銷售額尚未達(dá)到2000億日元?！皟?yōu)衣庫(kù)”品牌持有者、日本迅銷董事長(zhǎng)柳井正表示，未來(lái)希望每年都能新開(kāi)300家門店，其中100家在日本，100家在中國(guó)，100家在其他市場(chǎng)。截至2010年8月，迅銷公司在日本以外的市場(chǎng)擁有136家門店，其中54家位于中國(guó)，與2009財(cái)年相比，凈增21家。

　　業(yè)務(wù)范圍過(guò)于龐雜導(dǎo)致無(wú)印良品規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于迅銷公司。對(duì)于這樣的質(zhì)疑，松井忠三解釋說(shuō)：“公司內(nèi)部確實(shí)也討論過(guò)是不是放棄一些業(yè)務(wù)，比如食品，毛利率很低，而且流程比較復(fù)雜，無(wú)印良品本來(lái)想將食品打入中國(guó)市場(chǎng)，但是檢測(cè)費(fèi)用很高，一批的檢測(cè)費(fèi)用就達(dá)到100萬(wàn)日元，而且時(shí)間比較長(zhǎng)，所以食品在中國(guó)市場(chǎng)一直沒(méi)有打開(kāi)局面。放棄這些業(yè)務(wù)，也許可以將更多精力集中到無(wú)印良品最具優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域?！?br />
　　“不過(guò)，我們還是決定堅(jiān)持現(xiàn)有的業(yè)務(wù)定位，無(wú)印良品倡導(dǎo)一種簡(jiǎn)單自然的生活方式，這是無(wú)印良品與其他公司的不同之處，這種生活方式不只包括服裝，也包括食品、家具等產(chǎn)品，如果我們只做服裝，這種生活方式是不完整的，而且如果我們只做服裝的話，也就是另一家優(yōu)衣庫(kù)，沒(méi)有自己的特點(diǎn)?！彼删胰龔?qiáng)調(diào)說(shuō)。

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又來(lái)借助我們中國(guó)市場(chǎng)