服裝設(shè)計師與品牌之間進行“暗戰(zhàn)”

小新

　　隨著時尚界近期換帥風波的愈演愈烈，設(shè)計師與時裝品牌更深層次的關(guān)系逐漸浮上了臺面。這并不是大家想象中的一團和氣，而是風聲鶴唳、暗藏殺機。品牌需要設(shè)計師更具“爆點”，而大部分設(shè)計師還是愿意住在象牙塔中。這場沒有終點的角力，誰才會成為最終贏家？

　　John Galliano下課是否有黑幕

　　John Galliano因為反猶言論，被由他本人一手重振的Christian Dior除名，繼而連自家同名品牌都失守，成為時尚界有史以來因種族歧視受到最嚴厲懲戒的設(shè)計師。與此同時，這也是時尚史上前所未有的社會公眾事件，其影響力早已超出時尚業(yè)范疇，不只從業(yè)者、擁躉和愛美人士關(guān)注，更引發(fā)廣泛的社會討論。

　　歷史上被Dior公司炒掉的設(shè)計師不在少數(shù)，其中不乏Yves Saint Laurent、Gianfranco Ferre這樣聲名、地位絲毫不亞于Galliano的名家，何以只有這次，設(shè)計師的去留引發(fā)了輿論的海嘯，讓除了設(shè)計師親友團外的“閑雜人等”也能為此吵到不可開交？現(xiàn)代社會信息傳播渠道與方式的進化是其中一個重要原因，但起到至關(guān)重要作用的，卻是設(shè)計師社會地位的變化。

　　20世紀末，時尚已經(jīng)不再只是單純審美，它首先成為一種態(tài)度，一種熱愛自身的精神，這種理念在最大程度上迎合了現(xiàn)代人的心理需求，甚至于再沒有其他任何商品的受眾能夠覆蓋到如此廣泛的精神層面。而為了宣揚這種精神，品牌需要自己的代言人巨幅廣告上不食人間煙火的冰冷模特和一年一換的代言明星都不是最佳選擇，在愈發(fā)挑剔的消費者眼里，與品牌共同進退的設(shè)計師才具備話語權(quán)(雖然最終進入專賣店銷售的其實也不是他們的一手設(shè)計)。

　　“設(shè)計師是新的意見領(lǐng)袖”，這樣的說法或許有些言之過早，但不可否認，設(shè)計師這個職業(yè)早已經(jīng)由品牌幕后默默耕耘的裁縫，躍居為舞臺前的表演者，負責引導消費者對品牌最直觀的印象。

　　因此，關(guān)于John Galliano的被辭退，即使反猶思想是西方社會的絕對禁區(qū)，業(yè)界對此卻始終存在“陰謀論”的說法：其實生性不羈的John Galliano早有種族歧視言論流出，喝醉酒爆粗口更是家常便飯，但這次的酒后失言卻成為一系列災難的導火索，真正的原因恐怕是，Dior已經(jīng)受夠了這位燒錢無度、恣意妄為，又在自身形象方面毫無突破的設(shè)計怪才。的確，Galliano在每年的Dior大秀上都能端出讓人贊嘆不已的華麗之作，與模特比騷的秀后謝幕也是個人一大看點，但與同等級品牌其余幾位熱衷且擅長各種眼球炒作(或曰話題營銷)的同行相比，卻絕對堪稱小巫見大巫，除了偶爾出現(xiàn)負面新聞，極少有機會長時間占據(jù)小報的八卦頭條。反觀Galliano的同道中人，Louis Vuitton的MarcJacobs與伴侶分分和和情事不斷外加玩跨界復古童心叛逆玩到high；Chanel的Karl Lagerfeld踏足攝影界，身邊小男寵換了一位又一位；Prada的Miuccia成天跟藝術(shù)圈眉來眼去，看似低調(diào)實則悶騷突圍；就連前Gucci的Tom Ford也卷土重來，一邊揮舞著情色大棒一邊大玩神秘感……對手如此生猛，倘若Dior看在眼里急在心頭，也實在很好理解。

　　當然，有關(guān)Galliano的一切，外界只能猜測，畢竟Dior給出的辭退理由很明確：種族歧視。相較之下，近期發(fā)生的另一件設(shè)計師被辭退案例，更能說明在當今時尚行業(yè)，設(shè)計本身已經(jīng)不再是設(shè)計師手中的唯一王牌。

　　Christophe Decarnin帶有強烈個人風格的設(shè)計將Balmain炒上了天價

　　3月初的2011巴黎秋冬時裝周上，繼John Galliano缺席Dior后，Balmain創(chuàng)意總監(jiān)Christophe Decarnin也沒有出現(xiàn)在品牌的謝幕現(xiàn)場。Balmian對此給出的理由是：設(shè)計師因為精神抑郁的問題，已經(jīng)住進了醫(yī)院，然而消息一出，立刻被《Gala》雜志逮個正著。《Gala》撰文披露了這場“突然缺席”的諸多內(nèi)幕，諸如本季設(shè)計并非出自Christophe Decarnin之手，而是由Balmain2011秋冬女裝秀的造型師Melanie Ward代勞，更勁爆的是，有人透露Christophe Decarnin離職的根本原因，在于他與Balmain主席、CEO AlainHivelin之間的諸多不和諸如Alain Hivelin在品牌形勢一片大好下，一心想要拓展輕奢華路線的Balmain Blue，卻遭到了性格守舊的Christophe Decarnin強烈反對。兩人的矛盾在秀前達到頂峰，而設(shè)計師所謂的“精神狀況”根本只是個踢他出局的借口。

　　不過這樣的結(jié)果，或許本來就在意料之中，甚至堪稱當務之急。雖然Balmain這個老牌時裝屋的確是在Christophe Decarnin的手上起死回生，但嚴格意義上，Balmain在時裝界只熱門了不到兩季。Christophe Decarnin那些天價的帶有強烈個人特質(zhì)的皮夾克、破洞T恤和亮片裙設(shè)計的確曾在第一時間擊中了時裝人的神經(jīng)，然而風格過于明顯也就意味著品牌不可能每一季都在推陳出新。當人們對所謂Balmain風格感到厭倦時，我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，Christophe Decarnin居然對此泰然處之，絲毫沒有試圖在提高品牌知名度和影響力的方面奮力一搏。這個可能是本時代最不善交際的設(shè)計師幾乎從不發(fā)表任何有關(guān)他自己的言論，面對媒體給出的回答總是少得足以令記者發(fā)狂，即使對方是大牌的《紐約》雜志，Decarnin還是不愿意透露他自己那點“小八卦”換言之，任何可能引起讀者興趣的東西。媒體、粉絲、名流，當所有人都感到厭倦以致哈欠連連時，Balmain距離新的末日就不遠了。

　　實際上，Christophe Decarnin的離任比John Galliano更缺少看點，沒有圈內(nèi)好友站出來為他撐腰，也沒有粉絲們的呼天搶地，原因再簡單不過了，Christophe Decarnin用設(shè)計培養(yǎng)了一批Balmain的粉絲，但這與他本人幾乎毫無干系。而Balmain呢？它仍然維持著讓人咋舌的高昂售價，但人們的確已經(jīng)不再像前兩年那樣對它趨之若鶩了。

　　有趣的是，兩樁品牌換人風波中，涉及的都是歷經(jīng)大半個世紀的品牌(Balmain創(chuàng)建于1945年，曾與ChristianDior和Cristobal Balenciaga并列二戰(zhàn)后定制時裝三巨頭)，也許是新生品牌還牢牢控制在創(chuàng)始人手里，也許是歷史悠久的品牌反而更懂得設(shè)計師本人形象的重要性?？梢钥隙?，當品牌尋找一位新的創(chuàng)意總監(jiān)，它想得到的絕非一名中規(guī)中矩的裁縫，而是一個新的掌門人，可以帶領(lǐng)品牌迎來新的突破，用自己的個人魅力讓品牌始終處于輿論的風口浪尖，并且吸引到大批愛屋及烏并愿意為之買單的粉絲。

　　老生重談不得不提Tom Ford，當初執(zhí)掌Gucci，便幾乎是憑借一己之力力挽狂瀾，《Vogue Paris》前主編，同時也是Tom Ford好友兼伯樂的Carine Roitfeld曾說，那時的她根本沒想過要跟Gucci合作，可是TomFord太迷人了，令她無法拒絕。2000年前后，不知道全球有多少粉絲拜倒在這個“全世界最性感同性戀”麾下，并且對Gucci的“超級巨星風格”感同身受，Tom成了超越所有男模女模的Gucci最佳代言人，似乎只要你穿上Gucci的衣服，就可以成為下一個TomFord。2004年TomFord離開Gucci集團，專注于個人品牌和電影事業(yè)，瘦身成功的MarcJacobs順利接棒，儼然新一代妖男代表，鬼馬創(chuàng)作之外緋聞不斷，令圈里圈外即使無法即刻扭轉(zhuǎn)對Louis Vuitton的老派印象，至少繞不過Louis Vuitton的名字。

　　要說以上兩位的設(shè)計何等驚艷絕倫，其實不見得，然而事實擺在眼前，兩位明星設(shè)計師，憑借自身形象的塑造，成就了今日極具影響力的兩大品牌。

　　炒作吧！像設(shè)計已不再重要一樣

　　現(xiàn)代社會瞬息萬變，感官刺激總是讓人應接不暇，競爭趨于白熱化，品牌想要立足，較之過去要艱難許多。安迪·沃霍爾的15分鐘成名理論對于品牌而言顯然是不足夠的，只有強烈而持續(xù)地吸引消費者的目光，才有勝出可能。然而經(jīng)歷過長期有意識的歷史傳承，品牌不可能隨時更迭自己的形象來適應大眾的喜好，這樣也會令品牌失去自身的核心價值。設(shè)計師則擁有更大空間，大曬真實個性也好，逢場作戲也罷，一個能夠成功引起大眾興趣，并且趨于正面的設(shè)計師形象，有時甚至需要凌駕于品牌之上。

　　所幸對于新生代設(shè)計師們而言，塑造獨一無二的形象并妥善經(jīng)營并非難事，隨著社交網(wǎng)絡和自媒體的發(fā)展，自我營銷的基因植根在這一代人的血液之中。21世紀成功的設(shè)計師，幾乎都有著令公眾印象深刻的個人形象和風格，他們是新一代的Vivienne Westwood，新一代的Pierre Cardin，但不太可能成為新一代的Martin Margiela(這種自覺在公眾面前隱姓埋名的設(shè)計師，也許很快就被呼嘯而來的新鮮事物淹沒了)。而時尚業(yè)在塑造形象的時候，所考慮的不再只是品牌本身，設(shè)計師的形象也成了至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。Christian Dior曾經(jīng)是二戰(zhàn)后最耀眼的設(shè)計師明星，但現(xiàn)在人們需要的，是娛樂性、話題性更強的明星設(shè)計師，這就涉及到形象包裝、新聞炒作、瘋狂社交以及危機公關(guān)。

小新

很多品牌也是一些設(shè)計師捧起來的